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　　企業(yè)宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中去了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化和發(fā)展?fàn)顩r。同時(shí)有效的利用，還能夠?yàn)槠髽I(yè)提高品牌張力與市場(chǎng)拓展力。

　　談到電視廣告，大家都不會(huì)陌生，無論是在室內(nèi)還是室外，如今傳播媒介的發(fā)展，使我們接觸的范圍也變得越來越廣闊。電視廣告尤其是產(chǎn)品廣告對(duì)產(chǎn)品銷售額的提高功不可沒。當(dāng)然也有極少的廣告不能出現(xiàn)產(chǎn)品只可以以企業(yè)的形象出現(xiàn)，以企業(yè)形象帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。于是，這里便出現(xiàn)了另外的一一種有別于電視廣告的宣傳模式企業(yè)宣傳片。

　　可是，除卻這些不得已只能以企業(yè)形象出現(xiàn)的行業(yè)之外，大部分企業(yè)往往非常重視產(chǎn)品影視廣告而輕視企業(yè)宣傳片，導(dǎo)致了企業(yè)宣傳片尷尬的境遇。企業(yè)宣傳片難道真的對(duì)產(chǎn)品的銷售沒有多大的幫助嗎?真的僅僅是做給行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)、應(yīng)付政府視察的面子工程嗎?

那么我們來分析一下企業(yè)宣傳片的功能：

　　(一)用途多樣化：企業(yè)形象宣傳片的用途遠(yuǎn)遠(yuǎn)比產(chǎn)品影視廣告要廣。企業(yè)形象宣傳片不是單純的某個(gè)產(chǎn)品的介紹而是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的傳播。2004年榮登中國家電前5強(qiáng)的皇明太陽能就是一一個(gè)全方位利用企業(yè)形象宣傳片的典范，皇明太陽能企業(yè)形象宣傳片能做到“一片多用”，不僅僅在2004年招商過程中取得了明顯成效，而且在大工程項(xiàng)目的銷售達(dá)成中發(fā)揮了不可替代的作用，此外在終端專賣店循環(huán)播放，讓消費(fèi)者更多的了解企業(yè)，進(jìn)-步建立對(duì)企業(yè)信心。

　　(二)增強(qiáng)表現(xiàn)力：宣傳片的創(chuàng)意腳本與畫面的表現(xiàn)力也是非常重要的環(huán)節(jié)。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條，重點(diǎn)鮮明，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反，一個(gè)缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過目即忘。

(三)功能多樣化：

　　企業(yè)宣傳片可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要剪輯成不同的時(shí)間長(zhǎng)度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等會(huì)上發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用;可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對(duì)本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一-步合作打下良好的基礎(chǔ);也可以作為企業(yè)檔案長(zhǎng)期保存。

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